FIGHTER
הארנק הדיגיטלי
ללוחמי המילואים
פרויקט עיצוב ארנק דיגיטלי בשיתוף צה״ל, משרד הביטחון, משרד האוצר וחברת כאל Cal
על הפרויקט
כרטיס Fighter הוא ארנק דיגיטלי נטען, שנולד כיוזמה לאומית של הוקרה ותודה למשרתי המילואים במערך הלוחם.
זהו לא רק כרטיס הטבות, אלא אשראי דיגיטלי המוטמע ישירות בסמארטפון, המייצג תפיסה חדשנית של שירות ציבורי מודרני.
המוצר מאפשר טעינה אוטומטית של עד 5,000 ש”ח בשנה (בהתאם לתנאי הזכאות) ושימוש במאות קטגוריות פנאי, קולינריה, אורח חיים ועוד.
השותפים
צה”ל ומשרד הביטחון: הגדרת קהל היעד והבנת הצרכים הייחודיים של הלוחם בשטח ושל משפחתו בעורף.
משרד האוצר: הקמת מערך אמצעי תשלום מתקדמים המוביל לחיסכון משמעותי במשאבי המדינה.
חברת כאל Cal: תשתית טכנולוגית פיננסית המאפשרת סליקה חלקה וניהול ארנק דיגיטלי מתקדם.
התפקיד שלי
זהו ללא ספק הפרויקט הכי מרגש שזכיתי לקחת בו חלק כמעצבת!
כחלק משירות המילואים שלי, קיבלתי את האחריות להיות המעצבת המובילה של השפה הויזואלית של הכרטיס.
הייתי אחראית על הקונספט הויזואלי, העיצוב הגרפי ומיתוג המוצר (UI).
הפרויקט היווה שיתוף פעולה יוצא דופן בין מספר גופים, בזמנים מוקצבים ודדליינים חשובים.
אין גאה ממני מהתוצאה, מלראות את התוצרת שלי בשלל פרסומים ויותר חשוב, בשלל ארנקים דיגיטליים של משרתי מילואים שנהנים מההטבה.
האתגר העיצובי: לברוח מהבנאליות
בתהליך העיצוב עמד בפניי אתגר מעניין: רציתי לשדר יוקרה, אקסקלוסיביות והערכה עמוקה דרך השפה הויזואלית. כיצד משדרים את הקשר לצבא ולביטחון בלי ליפול לקלישאות של ירוק זית או אלמנטים צבאיים בנאליים?
כיצד לוקחים כלי פיננסי-ממשלתי ״משעמם״ והופכים אותו למוצר צריכה נחשק, המעניק למחזיקים בו תחושת בלעדיות, גאווה ושייכות למועדון אקסקלוסיבי?
האתגר היה לפצח שפה ויזואלית שתגרום ללוחם להרגיש חלק ממועדון פרימיום נחשק.
השפה הויזואלית: צבעוניות
זהב יוקרתי
צבע המסמל הערכה, מעמד ובלעדיות. השימוש בזהב בלוגו ובאלמנטים הגרפיים מדגיש את ההערכה של המדינה כלפי לוחמיה.
טורקיז כהה
משדר עומק, יציבות ורשמיות. בהשראת הגוונים המסורתיים של כרטיסי הפרימיום, הוא מעניק לכרטיס מראה מודרני, ייחודי וטכנולוגי.
טורקיז עמוק
נבחר במקום ירוק הזית המסורתי. מסמל מודרניות, טכנולוגיה ורעננות, ומייצר נקודת מיקוד דינמית שמקפיצה את העיצוב למראה עדכני.
אלמנט הזהב והחתימה
החתימה המתנוססת בחזית הכרטיס היא חתימתה של מור אהרנשטם ז”ל, עובדת משרד האוצר אשר הקימה את פרויקט אמצעי התשלום המתקדמים של המשרד.
הקמת מערכת אמצעי תשלום דיגיטלים, הפרויקט אותו הובילה מור ז”ל, גרמה לחסכון משמעותי למשרדי הממשלה וקיצרה את לוחות הזמנים, ועד היום פרויקט זה מהווה פרויקט דגל באגף החשב הכללי בפרט ובשירות הציבורי בכלל.
לזכרה, כרטיסי האשראי מטעם משרד האוצר וביניהם כרטיס Fighter, נושאים את חתימתה של מור ז”ל.
השפה הויזואלית: חיבור לשפה הצבאית
ברקע הכרטיס שולבה דוגמה וקטורית עדינה של דיסקיות צבאיות. זהו רפרנס סמוי למורשת הצבאית ולזהות הלוחם.
האלמנט הזה מוסיף עומק ויזואלי מבלי להכביד על העיצוב, ומחבר את המשתמש באופן רגשי לשירותו ולתרומתו האישית למדינה.
השכבה הזו נועדה להתגלות רק במבט שני, כמעין “Easter Egg” עיצובי.